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好耶谋划独立上市分众传媒进军广告新领域

发布时间:2021-01-21 05:51:20 阅读: 来源:PVC护栏厂家

9月19日,分众传媒宣布其全资子公司好耶广告网络公司,已经向美国证券交易委员会提交了一份草拟的上市申请,准备首次发行等同好耶普通股的美国存托股。受此消息影响,当天在美国股市早盘交易中,分众传媒股价大涨3.90美元,涨幅达14.5%。

分众传媒一直希望成为“媒体帝国”。此次,好耶谋划独立上市,意味着分众传媒加速进军广告新领域,互联网广告将成为分众传媒未来打造“媒体帝国”的主要发力点。

“短信门”重挫分众传媒

分众传媒希望打造“媒体帝国”的想法由来已久。自从登陆美国纳斯达克后,分众传媒便开始通过一系列大手笔的并购,踏上了打造“媒体帝国”的征程。分众传媒还计划将子公司上市。原本分众无线有望成为今年分众传媒旗下首家上市的子公司,不料今年3月的“短信门”事件,打乱了分众传媒的计划。

央视在今年的“3.15”晚会上曝光了分众传媒旗下的分众无线制造垃圾短信的流程和内幕并称分众无线是中国最大垃圾信息制造商。受此影响,分众传媒股价3月17日下跌26.59%,报收32.19美元,这几乎创下了该股上市后的最大单日跌幅。分众传媒一时间被推到了舆论的风口浪尖之上。

“短信门”事件发生后,分众传媒迅速做出回应,称已责成分众无线相关直属部门和下属公司立即停止短信广告业务,并在总部监督下,建立确保所有短信广告均为用户定制或许可才可发送的机制才能恢复运行,对不能建立有效管理机制的公司将坚决整改甚至关闭。分众传媒副总裁嵇海荣在接受媒体采访时表示,分众传媒已停止所有手机短信业务,同时旗下分众无线的商业模式也正在调整之中。

虽然“短信门”事件发生后,分众传媒进行了一系列危机公关,并采取了各种应对措施,但是其对分众传媒的影响巨大,分众无线上市时间被无限延后,手机广告业务被迫重组,也使得分众传媒遭受重挫。

亟需寻找新的业务突破点

自从分众无线的“短信门”事件发生后,手机短信广告业务被迫重组,面临重新洗牌,分众传媒失去了一个重要的盈利点,因此,分众传媒亟需寻找到一个业务突破点。

在“短信门”事件发生前,分众传媒公布的2007的年报显示,分众传媒2007年净赚1.444亿美元,同比增长73.6%。值得注意的是,在分众传媒的四大业务领域中,分众无线是增长速度最快的部分,在去年第四季度的营收中,分众无线广告服务营收为1600万美元,较上年同期增长355.8%,连续3个季度增幅超过250%。

在“短信门”事件发生之后,今年6月,分众传媒公布的2008年第一季度截至2008年3月31日未审计财务报告显示,其总营收1.616亿美元,同比增长214.7%;若不计非现金股权奖励支出、收购产生的无形资产摊销及同非持续性运营业务相关一次性支出,分众传媒今年第一季度调整后的净利润达4480万美元,每股美国存托凭证收益0.34美元。不过,分众传媒此次的业绩计入了手机广告业务重组产生的7930万美元减损支出,导致其2008年第一季度亏损达5380万美元,每股美国存托凭证亏损0.42美元。

以上只是财务方面的损失,“短信门”对分众传媒的影响不仅仅在财务上,更重要的是,“短信门”事件已经严重影响了分众传媒的形象。按业界人士的说法,分众传媒的手机短信广告业务已经做“臭”了。现在,分众传媒亟需进一步摆脱“短信门”的影响,寻找、打造一个新的“拳头”业务已经成为耽误之急。

互联网广告将成新蓝海

此次,分众传媒旗下的好耶提交上市申请,说明了分众传媒将把互联网广告业务作为其未来业务的突破点。同时,互联网广告也将成为分众传媒未来的新蓝海。

首先,分众传媒布局互联网广告很早就开始了。早在2006年8月分众传媒就开始收购好耶、创始奇迹、科思世通、上海网迈等主流的互联网广告代理公司,还收购了诸多二线广告公司。这些收购来的子公司总共占了中国40%以上的网络广告代理业务,这些动作已经让分众传媒成为了中国网络广告代理商中的佼佼者。

其次,好耶自身在互联网广告方面优势也很明显,好耶是中国最大的互联网广告代理商和互联网广告技术提供商之一,拥有自主产权和商标权的AdForward软件系列产品涵盖了网络广告投放、监测、创意、定向和效果评测的各个方面,已经被中国80%的独立商业网站和广告机构所采用。

在财报数据方面,分众传媒发布的截至6月30日的今年第二季度未经审计财报数据显示,分众传媒第二季度互联网广告服务营收为7610万美元,比上一季度的4960万美元增长53.6%。互联网广告服务的高速增长也预示着分众传媒将大举进军互联网广告领域。

分众传媒董事长江南春在接受媒体访问时表示,“互联网广告领域在我看来面临的不是冬天,而是一个春天。”他还表示,“互联网本身就是一个新媒体平台,就分众这样的新媒体公司来说,可以在互联网领域的不同环节产生不同的价值,以更加精准、互动、自由的方式让广告与网民的需求、习惯贴得更近,同时也为广告主创造更高的投资回报率。”

公司优势、技术优势、财报数据以及公司管理者的想法,都说明了分众传媒将大举进军互联网广告领域,该领域也将成为分众传媒的新蓝海。

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